马年营销激发的推敲中，被月旦的对象并不相易，从雕琢、口号到祝福语，网友各有各的发火之处。但背后所共同的情愫是，网友认为这些遐想并不上流和高等，带着生搬硬造、望文生义的工业营销味。

而雷同这样的遐想，险些遍布咱们的线上线下生计。

作家 | 叶橙子

剪辑 | 安菲尔德

题图 | 小红书网友@拉个双眼皮

继AI厂商们用发红包掀翻第一批线上营销大乱斗之后，年青东说念主们又从归程驱动，到四处散步走亲戚本领，在线下被各大商家们的春节营销包围。

最近，许多搭高铁返乡的年青东说念主发帖称，将近被车上的告白洗脑。座椅靠背上搭着宣传语枕巾，小桌板、行李架后面贴满了海报。列车一遍遍播报着接济商的宣传词，有的车窗齐贴上了告白图案窗花。

偶而是为了配合春运节点，品牌方们在列车上投放的营销案牍宽广齐偏温馨精真金不怕火向，像是“比起‘马到功成’，本年更想听到一句‘你气色真好’”“新的一年内，马内（money的谐音）超多”。

案牍自身没什么问题，但不少年青东说念主并不买账，认为商家们的生肖营销一年比一年刻意，吐槽称：

“绝对没被感动到。”“我照旧更喜欢马到功成，见效了我气色天然就好。”

高铁上的接济告白引起网友推敲。（图/酬酢媒体截图）

不仅是高铁，春节时四处可见望文生义的谐音梗，强行加入萧疏叠字的祝福语，还有疑似用AI生成、画风浓重的生肖动物图案。

这三个元素，险些成为了近几年街头巷尾的春节标配，打造出一种专有的工业年味。

它们底本备受可爱，过年时发“牛势犇腾”“龙行龘龘”，似乎要比一句苟简的“新年自得”看起来更有文化。但冉冉地，这些生造的生肖元素也渐渐让东说念主厌倦，酬酢平台上有东说念主提前几个月就已瞻望出本年春节会出现“马驰驫驫”。

离春节还很远方，网友就依然预判了马年的祝福词。（图/酬酢媒体截图）

开年以来，寰球各地已有多处马年宣传被骂翻车，又或是被评为无趣。而审好意思疲钝的年青东说念主，此时此刻似乎极度想过一个朴素的年。

硬造的工业年味，年青东说念主不爱了

2026年开首，山西太原北好意思新宇宙阛阓在门口扬弃了一尊高约1.8米、通体粉色、捎带墨镜的倒立骏马雕琢，遐想方称这尊雕琢的遐想初志是“马倒见效，速即有钱”。

然则，跟着一则帖子将其容颜为“头逆马”——一个与方言中的脏话谐音的称号之后，这个民间混名速即传播开来，激发了大齐热心。视频平台上“头逆马”关联话题在半天内播放量破亿，并延迟出更多新梗。

不错说，这桩风云打开了本年生肖营销扫视的序幕。在这之后，各地的马年营销齐迎来了它们最严厉的大家评委。

被撤销前的倒立马雕琢。（图/北好意思新宇宙阛阓官方账号）

2月初，多地阛阓使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦”宣传语又激发争议。

据红星新闻报说念，这次谐音梗口号在南京、张家港等多地吾悦广场亮相，体式涵盖阛阓大屏轮播、电梯地贴等。有家长暗示，带孩子逛阛阓时，孩子念出“我踏马来了”后反复追问含义，令其难以解说。

网友宽广认为这个谐音梗不对适、不规矩，也不合适春节的喜庆氛围。

许多东说念主指出，哪怕加一个“而”字，变成“踏马而来”，看上去也会更妥帖一些。至于现存的笔墨组合，好多东说念主认为我方若是在阛阓里看到，并不会以为兴味，只以为显浮现一种遐想方的自嗨。

“踏马”的创意大家并不买账。（图/羊城晚报视频号）

相同激发争议的，还有在寰球各地许多商圈、阛阓每每刷脸的“捧臭脚”装配。

一则“捧臭脚”雕琢推敲帖下，许多地域的网友齐晒出了雷同装配。大部分雕琢为了隆起“捧臭脚”的灵感，对马的下半身进行了夸张化遐想，导致马的手脚或形态看起来倾斜诡异，只须少数雕琢作念得憨态可掬。

许多东说念主对这一装配暗示非常不睬解。最初，“捧臭脚”是比方凑趣儿、趋附取悦，在日常用语中算不上什么好词，似乎不适相助为春节祥瑞话，想欠亨阛阓们所说的“拍捧臭脚，沾沾福分”里的福分从何而来。

其次，一些“捧臭脚”造型之诡异也让网友以为没眼看。

多地的“捧臭脚”泥像被网友认为创意欠佳。（图/小红书网友@独行侠、雄二）

网友认为马明明是奔腾俊好意思、极具力量与矛头的一种生物，传统文化中马的意向也多偏正向，比如秩序、奋进、执意。对比之下，这些“捧臭脚”泥像似乎只可体现出当下无处不在的幼化风潮，少数以致被质疑有性化擦边的嫌疑，把低俗当笑点。

天然，也有不少东说念主对以上这些生肖营销抓以无所谓的派头，认为不外是小小营销妙技，没必要上纲上线。

但雷同争议一次又一次出现，不丢脸出其背后存在着平素的发火情愫。

网友为“捧臭脚”装配争论接续。（图/酬酢媒体截图）

生肖营销被骂，不有数

生肖营销激发平素争议，并不是本年才开天辟地遇上的头一遭，过往曾经发生。

国内较早的雷同推敲以致不错纪念到18年前。2008年春节，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁告白遭到网友群起围攻，一度被批为“令东说念主崩溃”。

这则长达一分钟的告白中，恒源祥商标和北京2008奥运会接济商的画面一直静止不动，生肖动物图案则在一旁瓜代闪出。

告白语则以低千里男声与童声快速交替，按照十二生肖的法例，从“恒源祥，北京奥运会接济商，澳门威斯人app鼠鼠鼠”，一直念到了“狗狗狗”“猪猪猪”。

这则告白号称好多东说念主的童年恶梦。（图/恒源祥告白截图）

那时好多东说念主看到这则生肖告白时，还以为电视出问题了。

新浪网看望自满，在4.7万多名网友干预的看望中，有87.52％的网友对恒源祥的这则告白暗示“反感”，认为搞笑、不反感的网友仅占8.81％。

最终，恒源祥集团为这则告白召开了挑升的解读会，责任主说念主员解说说恒源祥最早的告白词是“羊羊羊”，告白念念路一脉相通，没意象会激发这样大的反馈。

从这一过往案例不丢脸出，东说念主们对生肖关联的营销一直很敏锐，且具备很高的推敲盼愿。生肖是实打实的大家元素，与每个东说念主齐关联，也因此容易引起总计东说念主的热心、扫视与评判。

商家们占了生肖在公众认可度上的福利，也势必需要承担其带来的审判压力。

除了最经典的草原羊群构成“恒源祥”三个字的告白，恒源祥还曾拍摄过让番邦友东说念主重迭“羊羊羊”等多个雷同版块的告白。（图/恒源祥告白截图）

梗概从牛年的“犇”驱动，每年齐会涌现出与生肖关联的萧疏叠字祝福语。两年前，生肖祝福语“龙行龘龘”被春晚透彻带火后，采集上涌现出大齐效法造词，那年一家报纸的头版头条连用了四个现造的词语：

龙行龘龘（dá dá），前景朤朤（lǎng lǎng）。

生计鱻鱻（xiān xiān），奇迹燚燚（yì yì）。

该表象相同延续到了本年，网上毅然出现马驰驫驫、功业骧骧、前景骎骎、功名骏骏等说法，组及格式合资为“ABCC”，其中“CC”一般是萧疏字。

这种生造词看多了，我齐不想自称牛马了——毕竟，每个打工东说念主一到春节，齐不错自动从“牛马”升级为“犇驫”。

网友制作的新年牛马情态包。（图/小红书网友@麦女孩的小苦茶）

这种生肖萧疏字泛滥的表象，在龙年时曾经激发骂战，抓不同不雅点的网友吵了不知几许帖。

一些东说念主月旦这是从故纸堆里翻出来的奇歪邪体字，没必要回生“龘”这样连《新华字典》《当代汉语辞书》齐莫得收录的旧字。

有网友的评述非常辛辣敏锐：“这是语文的倒退，言语笔墨应用的耻辱，是因识字未几而自卑的情愫投射，是文化上的气壮如牛，是审好意思上的初级真谛真谛。”

相对应地，另一片网友则认为它很有新意，让不常用的词语回生、让更多东说念主知说念这些萧疏字的存在，才是实在在保护汉字的人命力，因情态包而火的“囧”底本不亦然萧疏字么？

两边争执不下，不错想见，这一表象约略率会像端午节祝福该说“端午安康”照旧“端午自得”一样，成为互联网上的无解公案。

春节祝福语已成为新一届汉字大赛的赛场。（图/酬酢平台截图）

反感生肖营销的东说念主，

烦的是什么？

大家对待生肖营销时抉剔的派头，有时并不是冲着某个品牌或阛阓，而是冲着威望汹汹的裹带氛围。

比如马年营销激发的推敲中，被月旦的对象并不相易，从雕琢、口号到祝福语，网友各有各的发火之处。

但背后所共同的情愫是，网友认为这些遐想并不上流和高等，带着生搬硬造、望文生义的工业营销味。而雷同这样的遐想，险些遍布咱们的线上线下生计。

新年祥瑞话，有时越苟简越动东说念主。（图/《甜密蜜》）

全球以致不错想见它们当中大部分遐想的出身场景：

在一场或大或小的CNY创清醒上，开采拍板毫不成用龙腾虎跃、马到功成这样的衰落话术，太普通、不够年青化、不够有梗。于是营销东说念主员们搜索枯肠地围绕“马”元素向外盼愿，中语谐音、英文谐音、萧疏字、带“马”的祥瑞字……

最终，放马过来、踏马来了、马内多多被批量制造出来，配上AI生成的马卡通图案，被投放到街头巷尾的宣传牌上。

网友拍摄的“踏马”宣传语。（图/酬酢平台截图）

对生肖元素的应用格式，有时能够体现对适时间的特征。

2024年中国国度博物馆举办的甲辰龙年新春文化展上，曾展出从1916年到2024年一共十个龙年的关联四字词语。

比如1916年是“龙德正中”，1952年选了“龙行四海”，2000年是“龙飞凤舞”，2012年是“云起龙襄”，2024年则是“龙行龘龘”。

大家关于“龙行龘龘”的派头天然有辞别，但它果真最具有代表性。

极简的前两字与极繁的后两字相组合，当代汉语与萧疏字相搭配，共同构成了一个极合适互联网传播特点的祥瑞语，显眼而猎奇，亦古亦今。

若是回到智高东说念主机尚未莳植的二十多年前，你很难联想这样一个词会传播开来。那时的输入法齐未必能打出这个字，更不要说手写出来，2024年大部分东说念主传播这个词语时齐是靠复制粘贴。

激发争议的马年营销们相同也具备着时间特征，它们尽可能地逃离严肃、变得更具网感，尽可能地把形象、用词夸张化，但愿以此引起网友、路东说念主们的属意。

在矜重力即资产确当下，太多信息为了传播营销的运筹帷幄被复杂化，生肖营销也不例外，逃不外熵增定律。

有些生肖营销获取了好服从，雅俗共赏，比如开年爆火的“哭哭马”、把马尔福当马年祥瑞物。

更多的则是成为了被网友吐槽的对象，又或是粗犷到令网友不屑于吐槽，成为了营销信息海洋的一部分，而许多普通东说念主已在这片荒疏着工业年味的海洋中感到晕厥、不快，号令变化。

好多从年初到年尾、每天齐在被各式信息轰炸的打工东说念主，最大的新年愿望即是过一个朴素、从容的年，

不想再去濒临复杂的酬酢相干嗟叹，只想简苟简略说念一句：

“新年自得，马到功成。”

扬子晚报《萧疏字成流行语会酿成言语耻辱？如斯担忧大可不消》

红网《该怎么看待新春祝愿的“龙卷风”表象》

新京报评述《“我踏马来了”，谐音梗营销莫拿低俗当网感》